:上海交通大學現代品牌與戰略營銷總裁高級研修班

[復制鏈接] 課程編號:34857
  • 舉辦時間:2019-07-20 報名中
  • 課時安排:8個月
  • 舉辦地點:上海
  • 學習費用:52800元
  • 學習方式:課程歷時8個月,每月集中2天,雙休日研修。
核心提示:交大現代品牌與戰略營銷總裁課程,為使我國企業在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地,提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!
課程特色與背景
    讓更多中國品牌走向世界
    迎接已經發送的未來!最新概念的品牌營銷策略!
    面向新市場挑戰!企業需要前瞻的品牌戰略!

    課程背景 
    在現代社會中,市場所面臨的挑戰性與復雜性,使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資產概念的提出,是聚焦所有營銷活動和努力的反映。如今,越來越多的公司和組織開始認識到品牌化的重要性,不再單純地依賴產品特征來提高銷售額,而轉為正確運用設計良好和資金充足的營銷計劃,以建立品牌認知和強勢的品牌印象。強勢品牌的價值無限,它可以簡化決策、減少風險和形成期望。因此,建立可以履行承諾的強勢品牌,以及長期保持和強化品牌能力就成為管理中必須面對的問題。

    2011年,無一中國品牌成為全球品牌。實際上,在中國工作的一位廣告高層管理人員說道:“距離成功創建全球品牌,中國公司還有光年之遙?!痹諳M肜Ф僦星靶械鈉笠?,走到了“無品牌,即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學,它是一門藝術,也是一門科學。如何學習和應用這門“藝術的科學”,為企業持續創造價值?

    學院攜業界實戰派專家聯手推出【現代品牌與戰略營銷總裁研修班】,為使我國企業在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地,提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!

    課程收益
    由品牌資產理念出發,把握品牌創建、評估、管理和維護品牌的“正確姿勢”;
    了解前沿品牌營銷方略及傳統文化之營銷謀略;
    解決企業品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題
    提升企業品牌價值,獲取忠誠客戶,區隔競爭對手
    結合互聯網、電子商務、新媒體等時代背景,探尋企業多元化營銷的“藏寶地圖”

    課程特色
    1、科學的課程體系
    國內首創系統全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰略的高端研修課程,通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合,幫助企業建立全新的品牌策略與營銷發展模式,集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。

    2、實戰的師資力量
    匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家,90%以上師資來自實務界,既注重理論講授,更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗,其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷,并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。

    3、多元化的授課方式
    授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等,在課程最后還安排一堂實戰模擬課堂,將學員分為若干小團隊,結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃,在課堂上進行小組匯報,并由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外,學院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動,促進學員企業的管理經驗交流。

    4、廣闊的人脈網絡
    學院成立10年來,每年成功舉辦各類高端培訓近二百期,擁有廣泛的校友45000多人,學院定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈,加強合作,實現資源共享。

    5、平臺型的人脈網絡
    學院成立十余年來,已成功培養七萬余名名校友。在學院搭建的校友會平臺上,通過定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等,幫助校友拓展人脈、加強合作,實現資源共享。

?  活動安排
    學院校友會每年十余次高端講座
    班級定期舉辦沙龍、校友企業參訪等聯誼活動
    注冊學員可共享學院校友聯誼會資源
    (注:為了增加同學交流的機會,部分課程將采取合班授課模式,具體安排以學院公布的課程計劃為主)

?  品牌實戰演練課堂 
?  該課程按照學員實際分組作業,每小組領取一個不同的任務,同學根據任務進行調研、品牌企劃、撰寫企劃書和報告、形象設計以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃,然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進行多角度分析并做點評。

?  品牌企劃概要
?  企劃書發展撰寫實務與簡報技巧
?  實戰演練分組講解
?  實戰演練分組作業
?  品牌實戰演練簡報

?  結業認證
    學員修完全部課程并完成品牌實戰演練作業及獲得“合格”以上成績者,將授予:
    《上海交通大學“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》;
    《上海交通大學海外教育學院“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》。

課程大綱

1号站彩票客服 www.zrkxn.icu ??橐?nbsp; 品牌戰略與核心策略規劃

◆企業品牌戰略決策過程

◆從消費者洞察與市場契機發展品牌策略

◆品牌核心策略規劃的方法

◆品牌系統與結構規劃

◆創意與設計力所構建的品牌競爭力

◆品牌系統管理與營銷管理

??槎?nbsp; 互聯網商業模式創新

◆電子商務商業模式與戰略規劃

◆電子商務的執行要領

◆移動商務及其競爭主題

◆互聯網領域營銷的重要發展趨勢

◆傳統產業無法回避的模式——O2O

◆物聯網及其應用案例

??槿合研睦硌?o:p>

◆顧客消費心理及行為研究分析

◆商品的心理定價策略

◆顧客購買需求決策模型

◆提高品牌忠誠度的心理策略

◆顧問式服務+體驗式銷售

??樗?nbsp; 新媒體整合營銷

◆移動營銷的5大關鍵詞

◆找到你自己品牌的傳教士

◆造就粉絲經濟的6大重心

◆移動年代SCRM的搭建主軸。

◆沒有負面話題的話題是偽話題

◆人。人性。自傳播

??槲澹撼の駁縞痰鈉放平ㄉ?o:p>

◆長尾品牌模式結構與創新

◆產品結構和微分定位

◆品牌的DNA

◆價值傳達

◆渠道布局和品類對接

◆中國互聯網品牌蘊含的巨大機會

??榱?nbsp; 品牌?;芾磧牘?o:p>

◆高效的?;芾?

◆風險的預防和控制

◆?;械拿教騫卮?o:p>

◆品牌?;指?o:p>

◆品牌公關案例

??櫧?現代品牌營造/品牌形象規劃

◆關于品味與創意的51種創意方法

◆從創意到產品的籌劃

◆品牌識別與品牌建立

◆品牌資產管理

◆品牌精神層次

◆跨界的設計思考

??榘? 品牌實戰演練課堂

◆品牌策劃概要

◆品牌策略地圖

◆實戰案例分組作業

◆品牌實戰案例演練簡報

◆品牌實戰案例演練交叉質詢

??榫牛浩放浦斬蘇鉸怨婊?o:p>

◆實體連鎖的四項手段

◆渠道終端(店面擴展)的戰略布局

◆連鎖行業的品牌戰略方針

◆營銷渠道的整合管理

課程主講

    師資陣容 (部分師資介紹)
    許煥章
    國際品牌策略規劃與營銷策劃專家,現任英國CHBM品牌管理公司亞太區執行總裁,上海交通大學客座教授,具有近三十年國內外品牌規劃與市場營銷經驗。

    擅長企業經營戰略規劃、品牌策略規劃、營銷策劃、創意與設計管理、產品企劃、連鎖經營與文創地產策劃。曾參與負責規劃經營的國內外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐飲,富德潤珠寶等,具有十分豐富的國際國內品牌實戰經驗與區域市場經營經驗。

    邵隆圖
    著名品牌策劃專家,曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個品牌,中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”領銜設計師,中國廣告協會學術委員會委員、上海市廣告協會常務理事、上海市平面設計專業委員會顧問、國際廣告協會(IAA)個人會員。

    劉啟明      
    曾任美國蓋洛普有限公司中國區副總裁,首席咨詢顧問,領導并完成過50個以上的跨國或國內企業管理咨詢和市場營銷項目。

    褚文     
    前任奧美公關中國區首席戰略官。資深的市場公關人士,有著20多年的公關和市場整合營銷經驗,曾擔任跨國公司的市場總監為IT、醫藥、汽車和快速消費品等不同行業領域的客戶提供?;芾磣裳徒餼齜槳?。

    陸建平
    現任華東師范大學商學院副教授,主要關注互聯網商業創新發展,對主流的互聯網商業模式及其案例的分析和探討,對互聯網關注超過十五年,曾咨詢指導中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。

    唐圣瀚
    現任北士品牌設計顧問CEO,中華企業形象發展協會理事長,微軟(Microsoft)創意顧問,文化大學廣告系講師,北京大學、清華大學兼任講師。品牌識別形象規劃、網絡營銷、創意商品規劃專家。曾經負責Adobe Systems 廣告設計規劃,中國石油CIS規劃設計,臺北101國際金融大樓CIS 設計,飛利浦廣告設計規劃,微軟廣告設計規劃。

    蔣美蘭
    她被業界譽為“移動營銷女王”,零售業10年,廣告業10年,新媒體5年。曾為臺灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign,改變行銷手法,增加122%的業績成長。與蔡康永合作打造CAI女鞋,創造LFL 152%的成長。2011年創立上海費睿網絡科技公司,全心鉆研移動營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣。

課程對象

? 決心打造自主品牌的企事業總裁;
? 企業品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人;
? 廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監、品牌經理;
? 從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士;
? 致力于學習品牌知識的社會各界人士。

備  注
課程名稱:上海交通大學現代品牌與戰略營銷總裁高級研修班
學制安排:課程歷時8個月,每月集中2天,雙休日研修。
舉辦時間:2019年7月20日
舉辦地點:上海
課程費用:52800元/人,含學費、教材費、講義費;國內外游學及考察費用自理。包含報名費1000元。

咨詢電話:021-51879301 、021-51873165   報名傳真:021-51686940
報名郵箱:[email protected]
*課程主題:   課程編號:34857
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